蓝鲸新闻8月28日讯（记者朱欣悦实习记者张田）跟着中秋佳节的日益把握，年底月饼大战的帷幕肃穆拉开。本年大热的电子游戏《黑传闻:悟空》也被拉入了月饼界，老字号稻香村联名黑悟空，推出“都天揽月”月饼礼盒妈妈 调教，精确捕捉并借重热点IP的高大流量。

　　各大销售渠谈亦备战中秋，据蓝鲸新闻记者了解到，盒马超市已于半个月前叮属了月饼摊位，摆放了不同口味、不同类型的月饼礼盒近20种。各大电商平台也推出中秋月饼专属看成页面，线上线下纷繁开启预热方法。

　　蝉魔方使命主谈主员对蓝鲸新闻记者示意，近一个月内，抖音平台的月饼销售额已跳跃5.5亿元。

　　卷价钱卷营销

　　把握中秋，各大平台的月饼促销也肃穆运行。天猫举行好价节，月饼大多是广式月饼为主，奶黄流心、火腿月饼为主。大多是百元傍边，最贵的一款好意思心流心奶黄月饼折后326元，颠倒于打了8折。据天猫数据娇傲味滋源双层提篮月饼近七天销售10万+件，蝉联榜首4天。

　　京东超市推出“赏月食饼，礼赠中秋”看成，可领月饼满300-50购物券。看成页面为便捷破钞者挑选缠绵，分为名品月饼、大牌月饼、新潮月饼几类，破钞者按需选用。

　　抖音月饼直播带货在零食特产榜单中热度较高，边界8月29日16:00抖音月饼直播带货榜单热度前15占一半以上。蝉魔方使命主谈主员对蓝鲸新闻记者示意，近一个月内，抖音平台的月饼销售额已跳跃5.5亿元。

　　此外，叮咚买菜推出限时秒杀月饼、冰皮月饼、创意月饼、苏式月饼、礼盒月饼几类，还有限时抢购优惠券。

　　店铺也推出了相应的促销看成，比如，泸溪河糕点店以鲜肉月饼为卖点妈妈 调教，推出了中秋独特看成，会员领券1元吃宫保鸡丁月饼，积分抽奖和兑换月饼券看成。

　　同期，为了达到更好的销售，本年月饼商战也越来越卷。潮玩动漫IP月饼是刺激破钞的一大招。奈雪的茶收拢哈利波特大IP，7月25日就推出月饼礼盒“怪兽书包”现在售价268元；火影中秋月饼、HelloKitty联名月饼、小马宝莉月饼礼盒均价100出面，在采集上诱骗着不少爱好者的关怀。

　　老字号不甘逾期，改造口味、直播带货、强势联名，与更生代诞生更好的关联和互动。稻香村联名新晋小花《黑传闻悟空》，推出“都天揽月”黑传闻月饼礼盒，推出“天命东谈主”等共6款6味；邵万生推出干烧芝士鸡腿饼和糟香芝士鸡腿饼新品种；松鹤楼改造豆沙牛油果核桃等口味还与苏绣传承东谈主联袂，推出联名款月饼。

　　盒马方面临蓝鲸新闻记者示意，由于本年中秋较往年稍早，月饼也提早上市。现烤苏式月饼自6月18日起赓续上架，售卖期不错达到3个月傍边。上架两个月以来，与昨年同比销量增长28%。

　　以月饼为主要产物的广州酒家（603043.SH）也对媒体示意，本年月饼如实早就运行预售了，月饼是公司很首要的产物，是以公司对月饼的销售终点宠爱，预售也比较早。从产物看，公司除了主打的白莲蓉月饼外，本年也有一些新品。从订价看，和往年基本一致。然而公司现在不掌持骨子销售数据，后续以公司败露的音讯为准。

　　药膳、迷你装月饼走俏

　　近几年月饼的馅料束缚吐故纳新，本年也不例外，比如内蒙的奶皮子月饼、苏式鲜肉月饼、山西空壳月饼。也有厂家推出螺蛳粉、蜂蜜茉莉文旦、黑松露、燕窝、荔枝乳酸菌等新奇口味的月饼。

　　药膳月饼也掀翻一股新潮。艾媒《2024年中国月饼行业破钞趋势知悉探究呈文》数据娇傲，本年86.8%的破钞者得志购买低糖低脂等健康月饼。据京东发布的月饼趋势呈文称，56%的受访者关怀月饼原料的健康化，2023年无糖和低糖月饼销售大多有20%以上的增长。

　　据悉，宁波市中病院等多家中病院都推出了药膳月饼，将“药食同源”的养生理念融入月饼当中。宇宙驰名的老字号中药企业杭州胡庆余堂本年就推出了健康养生的糖醇奇亚籽藜麦月饼。

　　不仅如斯，比较畴前100g“热量超标”的大个头月饼，本年30g-50g的迷你小月饼更为走俏。

　　盒马推出了个头更小，饼皮更软的芋泥麻薯小福饼。相较于个头很大，稳当家庭节日共享的大福饼，险些能作念到“一口一个”的小福饼更稳当常常的消遣食用。盒马方面向蓝鲸新闻记者显露，自8月1日上架以来，日销量保持踏实增长。

　　蓝鲸新闻记者采访超市售货员了解到，本年散装到货的迷你小月饼种类昭着增多，有不少主顾会驻足小月饼区，选用称一些带回家。

　　月饼份量变小的同期，包装也在变粗浅，价钱也在合理变低。

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　　据记者了解到，主流月饼礼盒基本集合在70元到220元之间，平价礼盒多在60元以下，500元以上天价月饼礼盒已基本退出旧例商场。破钞者破耗100-200元傍边就不错买到稻香村、五芳斋、广州酒家等经典大牌的月饼，若是重迭破钞券会更低廉极少。

　　中国焙烤食物糖成品工业协会公布的信息娇傲，本年由于中秋销售周期短，因此商场竞争愈加集合、强烈，且由于本年破钞感性纪念，瞻望本年中秋节月饼产量在30万吨，销售额200亿元，与昨年持平或略有下跌。

　　中国食物产业分析师朱丹蓬对蓝鲸新闻记者示意，跟着破钞理念的束缚更新妈妈 调教，2024年中国月饼商场正朝着高品性和大品牌标的发展，这也正相宜破钞者的中枢需求及盼望。